Budowanie linków i budowanie marki z agencją Semalt SEO


Masz stronę internetową, a wyniki Twoich działań nie spełniają Twoich oczekiwań. Nie martw się!

Mamy najlepsze rozwiązanie Twojego problemu. Będziesz musiał popracować nad dwoma podstawowymi punktami: budowaniem linków i budowaniem marki.

Budowanie linków to jeden z filarów strategii SEO. Tworząc sieć linków do Twojej witryny, pokazuje Google, że Twoja witryna jest punktem odniesienia w swojej domenie i zasługuje na to, aby znaleźć się na szczycie SERP. Będziesz także musiał popracować nad swoją marką. Rozpoznawalna marka pozwala sprzedawać duże ilości towarów po wyższej cenie. Wiadomo też, że liderami rynku są firmy, które dużo inwestują w branding.

Celem tego artykułu jest wyjaśnienie, jak to zrobić Agencja Semalt może pomóc w zaplanowaniu procesu tworzenia linków i rozwoju marki, aby proces ten był jak najbardziej przejrzysty i dostosowany do budżetu.

Link Building: Dowiedz się, jak korzystać z tej strategii

Czy wiesz, że klasyfikacja wyszukiwarki opiera się na tym, co mają do powiedzenia linki? To dzięki niej bot eksploruje nowe treści w celu indeksowania i postrzegania relacji między stronami.

Relacje te pokazują trafność strony internetowej, która ma zasadnicze znaczenie dla uzyskania dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Tak, stworzenie strony internetowej z reaktywnym projektem, poprawa szybkości stron i tworzenie odpowiednich treści to dobre opcje. Jednak osiągnięcie najlepszych wyników w marketingu cyfrowym nie wystarczy. Czas nauczyć się budowania linków i stworzyć potężną sieć linków do Twojej witryny!

Co to jest budowanie linków?

Budowanie linków to zestaw strategii SEO, których celem jest stworzenie sieci linków do strony w celu generowania ruchu i wzmocnienia Twojego autorytetu w wyszukiwarkach.

Te linki mogą być zewnętrzne lub wewnętrzne. Ale jeśli chodzi o tworzenie linków, zwykle myślimy o linkach zewnętrznych: to znaczy linkach uzyskanych z innych witryn, zwanych również linkami zwrotnymi lub linkami przychodzącymi.

Rolą tych linków jest pokazanie Google popularności i autorytetu strony na rynku. Osoba wyszukująca szuka linków prowadzących do witryny, aby sprawdzić, czy jest ona wystarczająco cytowana i ma dobre odniesienia, czy nie.

Im więcej linków otrzymuje Twoja witryna z zaufanych, popularnych i polecanych witryn, tym bardziej jest ona odpowiednia w swojej dziedzinie.

Porozmawiajmy teraz o tym, dlaczego linki są tak ważne.

Dlaczego linki są ważne?

Linki są ważne, dopóki istnieje sieć. Sieć WWW można zdefiniować jako zestaw połączonych ze sobą dokumentów, które tworzą „sieć”.

Dlatego linki są odpowiedzialne za to połączenie, umożliwiając użytkownikom nawigację między stronami, witrynami, obrazami, filmami i plikami.

Wyszukiwarki wykorzystują tę strukturę odsyłaczy do przeglądania i oceniania witryn sieci Web.

Chociaż początkowo było stosunkowo niewiele witryn, wszystko było dobrze. Jednak liczba użytkowników, stron internetowych, treści i wyszukiwań wzrosła dramatycznie. W rezultacie wyszukiwarki musiały ulepszyć swoje algorytmy, aby zapewnić lepsze wyniki wyszukiwania.

Po pierwsze, wyszukiwarki zrezygnowały z rejestracji i zaczęły ścigać strony internetowe w celu ich indeksacji, mając na celu skatalogowanie wszystkich stron internetowych i uporządkowane udostępnienie treści użytkownikom.

Aby wypełnić tę misję, wyszukiwarki wykorzystały połączoną strukturę sieci. Działa do dziś; linki pokazują ścieżki internetowe robotów wyszukiwarek, które przeszukują witryny w poszukiwaniu nowych treści lub aktualizacji.

Od tego czasu nie trzeba było już wymieniać witryn w kolejności alfabetycznej. Konieczne było przeanalizowanie, co oferują strony i czy zawierają one informacje, które użytkownicy chcieli znaleźć.

Celem było zmierzenie trafności witryny na podstawie liczby linków, które otrzymała z innych witryn. Logika była taka sama na polu akademickim: im więcej cytatów otrzyma autor, tym większy ma autorytet w swojej dziedzinie wiedzy.

Zatem im więcej linków otrzymuje witryna, tym bardziej jest ona odpowiednia w swojej dziedzinie.

Dlatego linki wskazują na autorytet witryny. W ten sposób linki stały się ważne dla wyszukiwarek i specjalistów od SEO.

Jak Google ocenia linki?

Algorytm Google korzysta z wielu czynników w celu ustalenia pozycji strony, a niektóre z nich są uwzględniane w ocenie linków przez Google.

Jakie czynniki powinniśmy wziąć pod uwagę w naszej strategii budowania linków?

Liczba linków

To było pierwsze kryterium przyjęte przez Google. To była podstawa rankingu stron: im więcej linków otrzymuje witryna, tym jest trafniejsza. Liczba linków do strony świadczy o jej popularności w sieci.

Dziś to kryterium pozostaje jednym z najważniejszych czynników oceny linków Google. Jednak nie może przyjść sam; otrzymywanie wielu linków z witryn, które nie są odpowiednie i wiarygodne, jest bezużyteczne. Konieczne jest połączenie ilości z czynnikami, które zobaczymy poniżej.

Różnorodność linków

Co według Ciebie jest warte więcej: jedna osoba, która kilka razy mówi, że jesteś miła, czy kilka osób, które mówią kiedyś, że jesteś miły? Im więcej osób dobrze o tobie mówi, tym większe uznanie zyskujesz w grupie.

W ten sposób Google ocenia i klasyfikuje każdą witrynę. W przypadku wyszukiwarki witryna uzyskuje większe uprawnienia, gdy otrzymuje linki z kilku różnych domen. Dlatego w ocenie uwzględnia się również różnorodność profilu linków.

Kontekst odsyłacza

Google może zrozumieć kontekst związany z linkiem, aby sprawdzić, czy jest on naprawdę istotny, czy nie.

Google ocenia również słowa, które pojawiają się w pobliżu linku, zwane również współwystępowaniem. Te słowa pomagają wyszukiwarce zrozumieć temat strony i określić, czy link ma sens w tym kontekście, czy nie.

Tekst kotwicy

Tekst kotwicy, czyli tekst linku, który można kliknąć, wiele mówi o stronie, do której prowadzi łącze. Zwykle zawiera słowo kluczowe lub krótki opis tego, co użytkownik znajdzie na stronie po kliknięciu linku. Dlatego Google używa tego współczynnika do indeksowania stron.

Niezawodność

Wyszukiwarka zaczęła brać pod uwagę wiarygodność witryn w rankingu.

Tak więc, im bliżej zaufanych witryn znajduje się Twoja witryna, tym bardziej niezawodna będzie Twoja witryna również dla Google i tym więcej linków otrzyma.

Linki z innych stron do Twojej witryny

Podczas tworzenia zależności można pracować z zależnościami wewnętrznymi i zewnętrznymi. Jednak ważne jest, aby wiedzieć, która z nich ma największą wagę w rankingu.

Aby to zrozumieć, pomyśl tylko: czy Google bardziej ufa temu, co Twoja witryna mówi o sobie (linki wewnętrzne), czy też co inne witryny mówią o Twojej witrynie (linki zewnętrzne)?

Linki z Twojej witryny do Twoich własnych stron

Linki, które wstawiasz we własnej witrynie, nie są tak ciężkie jak linki wsteczne, ale pomaga to pokazać hierarchię stron w Google.

Linki z Twojej witryny do innych stron

Ponadto linki z Twoich stron, które prowadzą do zewnętrznych witryn, również mają znaczenie w rankingu.

Google ocenia również, czy podajesz linki do popularnych, wiarygodnych i wiarygodnych witryn.

Szybkość wzmocnienia łącza

We wczesnych dniach SEO, linki zwrotne były jednym z głównych narzędzi czarnego kapelusza, czyli praktyk stosowanych do oszukiwania badacza.

Wiele witryn utworzyło farmy linków lub wykorzystywało programy do kupowania i sprzedawania linków. W ten sposób szybko zdobyli linki zwrotne.

W rezultacie Google wzmocnił swój algorytm do identyfikowania i karania tego typu praktyk. Jednym ze sposobów na zweryfikowanie tego jest sprawdzenie szybkości wygrywających linków.

Zdobycie wielu linków w krótkim czasie zwykle tworzy system czarnego kapelusza, ponieważ naturalny profil linków ma postępujący wzrost.

Nofollow x Dofollow

Innym czynnikiem, który Google ocenia podczas analizowania linków na stronie, jest atrybut nofollow. Kiedy ten atrybut jest wstawiony do kodu linku, bot wie, że nie powinien być brany pod uwagę przy rankingu strony, do której prowadzi link.

Innymi słowy, łącza nofollow nie przesyłają soku łącza.

Budowanie marki: analiza potrzeb rynku, konkurencji i grupy docelowej

Aby stworzyć wyjątkową markę, potrzebujesz aktualnych informacji na temat mocnych i słabych stron konkurencji, a także zrozumienia, kim są Twoi docelowi odbiorcy.

Podczas wyszukiwania literatury analitycy wykorzystują 4 metody analizy informacji.

- Funkcjonalne strukturalnie. Analizujemy nie tylko graczy rynkowych, ale także producentów surowców, dostawców, logistykę, firmy transportowe, dystrybutorów i sprzedawców.

- Analiza porównawcza. Analizujemy firmy o tym samym rodzaju działalności. Na przykład tylko firmy transportowe lub agencje promujące markę.

- Analiza treści. Wyróżnij trendy. Na przykład, analizując rynek produktów winiarskich, mówimy o najnowszych osiągnięciach w projektowaniu etykiet.

- Dogłębnej analizy. Określamy zalety i wady firmy, a także szanse i zagrożenia płynące z otoczenia zewnętrznego.

W wyniku przeprowadzonych badań uzyskujemy kompleksowe informacje na temat konkretnego obszaru biznesowego, trendów rozwoju branży oraz perspektyw rynkowych. Statystyki pomogą poprawnie zdefiniować wektor rozwoju marki.

Strategia marki

Czy zostałeś przeszkolony? Zacznijmy od studiowania etapów tworzenia marki. Oczywiście po przeczytaniu tego artykułu możesz zdecydować, że wszystko jest łatwe i proste i że każdy może stworzyć własną markę. Jednak do dobrego rozwoju marki niezbędne jest doświadczenie w zarządzaniu projektami, znajomość reklamy, designu, a nawet psychologii, a także pełna informacja o sytuacji rynkowej, w której planujesz pozycjonować swoją markę.

Projekt brandingu obejmuje następujące główne kroki:
  1. Projekt, opis celów i planowanie projektu.
  2. Analiza aktualnej sytuacji rynkowej (badania marketingowe).
  3. Sporządzanie i aktualizacja specyfikacji technicznych dla rozwoju elementów marki.
  4. Poszukiwanie wykonawcy i kontrola wykonania pracy.
  5. Promowanie marki i monitorowanie jej skuteczności.
Jeśli masz własną markę, ale traci ona popularność i znaczenie oraz pozycję na rynku i konsumentów, to musisz zmienić swoją markę. Światowa praktyka pokazuje, że udana zmiana marki może tchnąć nowe życie w markę, ale stworzenie nowej marki jest kosztowne. Dlatego nie spiesz się, aby natychmiast odciąć wszystko od winorośli i zacząć od nowa.

Bardziej szczegółowo rozważymy każdy etap procesu projektowania marki.

KROK 1: Zaprojektuj, opisz cele i zaplanuj projekt rozwoju marki

Planowanie jest kluczem do pomyślnej realizacji Twojego projektu. Bez jasnej i przemyślanej procedury nie będziesz w stanie zrealizować swojego projektu, nie tracąc wszystkiego z oczu.

Głównym celem planu jest uporządkowanie działań, ustalenie terminów i kolejności zadań, ustalenie budżetu i posiadanie środków do oceny osiągnięcia celów.

Na tym etapie należy określić i lepiej określić cel tworzenia marki (cel musi odpowiadać misji organizacji), miejsce marki w architekturze innych marek czy marek korporacyjnych, pożądane cechy marki (jakość, cykl życia, przewagi konkurencyjne itp.) oraz sformułowanie mierzalnych parametrów marki, według których będzie dalej oceniana jej skuteczność.

Konieczne jest również przeanalizowanie dostępnych zasobów firmy (finansowe, pracownicze, informacyjne itp.), Zaplanowanie warunków projektu oraz wskazanie budżetu firmy na projekt. Jeśli projekt będzie zarządzany przez kilka osób, musisz ustalić zespół osób odpowiedzialnych za projekt.

KROK 2: Analiza aktualnej sytuacji i badanie rynku

Po zdefiniowaniu planu rozwoju marki należy przeanalizować aktualną sytuację rynkową. Ten krok można podzielić na kilka podetapów:

- Zbieranie i analiza informacji o marce

- Analiza konkurencji

- Analiza grupy docelowej

2.1. Zbieranie informacji o marce polega na określeniu zapotrzebowania na markę, zdefiniowaniu jej segmentu cenowego i rynków (regionalnych, krajowych lub międzynarodowych). Konieczne jest również wskazanie, jak długo marka będzie obecna na rynku i czy sezonowość jest typowa.

Jeśli firma ma hasło i aktualną komunikację, przeanalizuj to (upewnij się, że wszystko jest adekwatne do marki lub jej stworzenie jest konieczne). Kolejnym ważnym punktem jest określenie celów marketingowych, jakie stoją przed marką na okres od jednego do trzech lat (udział w rynku, wzrost sprzedaży, kreowanie i poprawa wizerunku firmy itp.).

Z reguły wszystkie te informacje są usystematyzowane w memorandum (memorandum to skrócona forma, w której określone są główne parametry przyszłego projektu). Wypełniając brief, możesz kompleksowo przejrzeć i przeanalizować wszystkie dostępne informacje.

2.2. Następnym krokiem jest analiza konkurencji. Największym błędem jest myślenie, że nie masz konkurentów lub że jest niewielu konkurentów i nie powinieneś zwracać na nich uwagi. Każdy ma konkurentów, a poziom konkurencji rośnie każdego dnia. Dlatego przede wszystkim należy zidentyfikować mocne i słabe strony konkurentów (przeprowadzić dogłębną analizę). Trzeba powiedzieć, że nikt nie poradzi sobie lepiej niż ty! Pamiętaj, ten proces jest nieskończony i nie powinieneś dać się oszukać, ponieważ myślisz, że już wszystko wiesz.

2.3. Na etapie analizy grupy docelowej (badanie preferencji konsumentów), konieczne jest jasne opisanie grupy docelowej (wiek, płeć, miejsca zakupów itp.), ale także wiedzieć, czego chce kupujący, a które z jego potrzeb nie są zaspokajane. Główny problem polega na tym, że konsument nigdy nie wie dokładnie, czego chce. Dlatego musisz być subtelnym psychologiem, aby przewidzieć reakcję konsumenta na Twój pomysł. Ważne jest również, aby zrozumieć, co motywuje konsumentów do zakupu.

Wszystkie badania można przeprowadzić kilkoma metodami: badania terenowe (metoda danych pierwotnych) i badania literaturowe (metoda danych wtórnych, zwana także desk research). Różnica między tymi dwiema metodami polega na tym, że badanie źródeł wtórnych wykorzystuje informacje zebrane wcześniej i już dostępne, podczas gdy badania terenowe wykorzystują dane do rozwiązywania określonych celów od podstaw. Ponadto badania marketingowe są zarówno ilościowe, jak i jakościowe. Metody ilościowe zapewniają dokładne dane liczbowe; są to zazwyczaj informacje statystyczne, na podstawie których można dokonać różnych obliczeń i prognoz.

Za pomocą metod jakościowych można określić rzeczywiste potrzeby konsumentów, ich relacje z produktem, powody zakupu i wiele więcej. Na podstawie tych danych można dowiedzieć się, jak ulepszyć produkt, na czym warto się skupić w kampanii reklamowej, na co warto w produkcie zmienić, aby przyciągnąć więcej klientów i tak dalej.

Badania literaturowe mają szereg zalet w porównaniu z badaniami terenowymi: szybkość wdrażania, dostępność wielu źródeł informacji oraz niższe koszty finansowe i pracy. Jednak zawsze istnieje potrzeba upewnienia się, że informacje są „świeże” i aktualne.

Nie ma potrzeby ponownego „odkrywania koła”, zwłaszcza jeśli problemy i problemy podobne do Twojego zostały już poruszone. Najlepszym rozwiązaniem byłoby wykorzystanie informacji, które są już dostępne i zebrane. Jeśli nie jesteś pewien, czy sprostasz zadaniu, skontaktuj się Profesjonaliści Semalt.

Specjaliści ds. Marketingu firmy Semalt również jakościowo przeprowadzą dla Ciebie wszystkie niezbędne badania i dostarczą raport, w którym wszystkie informacje przedstawione są w prostym i zrozumiałym stylu, a wszystko „rozłożone na własnych półkach”.

Tylko stałe monitorowanie i analiza wyników marki, sytuacji rynkowej, otoczenia konkurencyjnego i konsumentów może zagwarantować długoterminową i udaną obecność Twojej marki.